每經(jīng)記者｜徐肖逍    每經(jīng)編輯｜董興生    

數(shù)智化浪潮方興未艾，品牌發(fā)展正在開(kāi)啟向新創(chuàng)變的升維路徑。

5月9日，第九個(gè)中國(guó)品牌日前夕，由每日經(jīng)濟(jì)新聞主辦、清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心提供學(xué)術(shù)支持的“2025第九屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”（以下簡(jiǎn)稱“發(fā)布會(huì)”）將在上海舉行。

本次活動(dòng)主題為“數(shù)智升維 品牌共振”，多位知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、品牌專家和近200位上市公司高管、品牌官將匯聚一堂，共同探討科技驅(qū)動(dòng)下的品牌發(fā)展新趨勢(shì)和新路徑。

從單向傳播到價(jià)值共創(chuàng) 品牌如何升維？

日前，阿里巴巴AI旗艦應(yīng)用夸克AI超級(jí)框發(fā)布全新AI相機(jī)，上新“拍照問(wèn)夸克”功能，基于視覺(jué)理解與思考推理的強(qiáng)大模型能力，從視覺(jué)出發(fā)創(chuàng)新下一代搜索體驗(yàn)；美圖公司旗下MOKI也正式上線AI營(yíng)銷視頻功能，將單張商品圖一鍵轉(zhuǎn)化為廣告宣傳片，幫助商家用戶快速制作高質(zhì)量的社媒商品營(yíng)銷視頻。

基于大模型的各種AI應(yīng)用，廣泛應(yīng)用于品牌傳播的各種場(chǎng)景。在新質(zhì)生產(chǎn)力時(shí)代，品牌不僅是企業(yè)技術(shù)實(shí)力與創(chuàng)新能力的集中體現(xiàn)，更是連接數(shù)字化生態(tài)、用戶心智和產(chǎn)業(yè)價(jià)值的核心紐帶。

這需要品牌與用戶、行業(yè)及社會(huì)在價(jià)值觀、情感或需求上達(dá)成深度共鳴，從而形成超越單純交易的雙向賦能關(guān)系。

AI時(shí)代，品牌建立差異化競(jìng)爭(zhēng)力的核心策略，是通過(guò)精準(zhǔn)洞察用戶心智、創(chuàng)新互動(dòng)體驗(yàn)或響應(yīng)社會(huì)議題，將品牌從單向傳播升級(jí)為價(jià)值共創(chuàng)，最終實(shí)現(xiàn)用戶忠誠(chéng)度提升、圈層裂變傳播及長(zhǎng)期品牌資產(chǎn)沉淀。

今年的“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”呈現(xiàn)出諸多新特點(diǎn)與新趨勢(shì)，“數(shù)智升維”成為潛在的關(guān)鍵詞。在品牌建設(shè)與競(jìng)爭(zhēng)中，越來(lái)越多的企業(yè)借助數(shù)字化與智能化手段，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值躍升。

在發(fā)布會(huì)上，清華大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院中國(guó)企業(yè)研究中心主任趙平教授將深入解讀今年的品牌價(jià)值榜，為品牌從業(yè)者和關(guān)注者帶來(lái)前沿洞察。他在日前接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)表示，AI正在重塑品牌建設(shè)的核心邏輯，通過(guò)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)和智能化工具，能夠幫助品牌更精準(zhǔn)地洞察消費(fèi)者需求，并高效滿足消費(fèi)者需求，從而提升品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

構(gòu)建價(jià)值共生網(wǎng)絡(luò) 推動(dòng)三大維度深度協(xié)同

日前，伊利股份發(fā)布了2024年年報(bào)，公司2024年實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入1157.80億元，凈利潤(rùn)84.64億元，剔除商譽(yù)減值后凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)12.2%。企業(yè)以“品質(zhì)×創(chuàng)新×數(shù)智化”的乘數(shù)效應(yīng)推動(dòng)乳業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的品牌邏輯備受矚目。

據(jù)悉，數(shù)智化轉(zhuǎn)型已滲透到伊利的全產(chǎn)業(yè)鏈。牧場(chǎng)端，智慧管理系統(tǒng)使奶牛單產(chǎn)大大提升；生產(chǎn)端，AI質(zhì)檢系統(tǒng)將產(chǎn)品不良率控制在極低水平；渠道端，智能分銷系統(tǒng)實(shí)現(xiàn)訂單快速送達(dá)。

不只是伊利股份，很多“中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜”上的企業(yè)，都已經(jīng)受益于這種數(shù)字化轉(zhuǎn)型帶來(lái)的效率提升。

數(shù)智技術(shù)的應(yīng)用，實(shí)現(xiàn)運(yùn)營(yíng)成本節(jié)約，也實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值增長(zhǎng)，形成了商業(yè)生態(tài)的新范式，對(duì)消費(fèi)者、上市公司及經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有多維度的重構(gòu)意義。這種“品牌共振”，要求通過(guò)構(gòu)建價(jià)值共生網(wǎng)絡(luò)，推動(dòng)社會(huì)資源、文化資本與商業(yè)價(jià)值的深度協(xié)同。

在今年的發(fā)布會(huì)上，品牌領(lǐng)域權(quán)威專家、上市公司高管及品牌官們將聚焦“數(shù)智升維 品牌共振”主題，進(jìn)行頭腦風(fēng)暴。從“IP塑造共振企業(yè)品牌影響力”到“流量時(shí)代企業(yè)營(yíng)銷新觀察”，再到“國(guó)際品牌的中國(guó)化路徑和經(jīng)驗(yàn)分享”，在一系列話題中共同探討品牌共振的新趨勢(shì)、分享新案例、傳遞新價(jià)值。

5月9日的黃浦江畔，以“數(shù)智升維”的名義，去聆聽(tīng)一場(chǎng)關(guān)于“品牌共振”的頭腦風(fēng)暴，“2025第九屆中國(guó)上市公司品牌價(jià)值榜發(fā)布會(huì)”值得期待。