每經(jīng)記者 宋美璐    每經(jīng)編輯 馬子卿    

一切向“短”、開發(fā)電商業(yè)務(wù)、建設(shè)樂園??4月23日，愛奇藝在“2025愛奇藝世界·大會(huì)”上發(fā)布了商業(yè)布局、技術(shù)革新和內(nèi)容創(chuàng)作等方面的多項(xiàng)措施。

在內(nèi)容行業(yè)邁入“注意力稀缺”時(shí)代之際，愛奇藝加速向“短”轉(zhuǎn)型。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉直言，“短”是內(nèi)容領(lǐng)域2025年唯一的關(guān)鍵詞，即微短劇時(shí)長短、長劇集數(shù)短、電影占用時(shí)間短。愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官龔宇表示，愛奇藝的內(nèi)容策略將是聚焦精品、減集數(shù)、減時(shí)長，但是增加項(xiàng)目數(shù)和總預(yù)算。

愛奇藝創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官 龔宇

 

圖片來源：主辦方供圖

與此同時(shí)，愛奇藝也在向內(nèi)容外尋增長，宣布布局內(nèi)容電商和線下樂園，在會(huì)員和廣告收入外進(jìn)一步推動(dòng)流量變現(xiàn)多樣化，并用“桃豆”個(gè)人智能助手等技術(shù)激活平臺IP（Intellectual Property，特指具有長期生命力和商業(yè)價(jià)值的跨媒介內(nèi)容運(yùn)營）價(jià)值，養(yǎng)成大IP。

王曉暉稱，觀眾對“簡單爽”和“生命意義”的雙重追求，推動(dòng)平臺長短兩手抓，量產(chǎn)陪伴性的商業(yè)片、質(zhì)產(chǎn)有生命意義的高質(zhì)量作品。他表示：“未來低成本快生產(chǎn)的低收益作品和高成本高收益的‘慢作’將會(huì)交相輝映。”

向“短”而行，“短”是內(nèi)容領(lǐng)域2025年唯一關(guān)鍵詞

《在人間》《狂飆》《一念關(guān)山》《我是刑警》??龔宇在現(xiàn)場展示了過去愛奇藝15部熱度過萬的劇集。

“短”是內(nèi)容領(lǐng)域2025年唯一關(guān)鍵詞。愛奇藝首席內(nèi)容官王曉暉表示，除了去年開始重點(diǎn)布局的微短劇以外，長劇集和電影的“短”也成為趨勢。“觀眾既有‘簡單爽’的情緒需求，也有關(guān)于‘生命意義’的精神追求。”王曉暉稱，用戶的雙重需求，促使當(dāng)下的內(nèi)容創(chuàng)作需要“長與短”“解構(gòu)與建構(gòu)”兩手抓。

圖片來源：主辦方供圖

“近幾年全世界人民的注意力和關(guān)注時(shí)間都在迅速縮短。注意力從十年前的2分鐘縮短到了現(xiàn)在的40多秒。”龔宇表示，在注意力缺失的當(dāng)下，影視行業(yè)要隨時(shí)代、隨環(huán)境、隨觀眾需求而變。他指出：“原來影視劇有3集的鋪墊，但現(xiàn)在30分鐘鋪墊觀眾就都沒了。一個(gè)低效益的行業(yè)，如果想生存和發(fā)展是不可能的。所以我們要研究市場變化，把投資回報(bào)的效益提高。”

在微短劇火熱的市場情況下，愛奇藝成為唯一明確發(fā)力做微短劇業(yè)務(wù)的長視頻平臺，相關(guān)布局仍在繼續(xù)推進(jìn)。龔宇強(qiáng)調(diào)，微劇是愛奇藝的增量業(yè)務(wù)，并非由長內(nèi)容轉(zhuǎn)向短劇。此外，他宣布“愛奇藝極速版”將改名為“愛奇藝微短劇App”，微劇將成為極速版主要內(nèi)容。

影視內(nèi)容領(lǐng)域，龔宇表示，“集數(shù)和時(shí)長要減，但項(xiàng)目數(shù)和總預(yù)算要增加，這是愛奇藝的發(fā)展方向。我們會(huì)逐漸合理地增加項(xiàng)目、增加預(yù)算。”此外，在電影方面，愛奇藝將通過“燎原計(jì)劃”和“爆前計(jì)劃”投入資金和資源，讓更多年輕導(dǎo)演、編劇、演員參與到創(chuàng)作中來，獲得更多機(jī)會(huì)。

為了配合“短”的需求，愛奇藝在技術(shù)上也進(jìn)行了跟進(jìn)。值得注意的是，在本次世界大會(huì)上，技術(shù)重要性向前一步。主管技術(shù)的發(fā)言人劉文峰繼龔宇之后發(fā)言，現(xiàn)場演示了愛奇藝新上線的“跳看”和“桃豆”個(gè)人智能助手。前者可以幫助用戶在劇情關(guān)鍵點(diǎn)間自由跳轉(zhuǎn)，并通過記錄用戶的真實(shí)觀看行為，產(chǎn)生不同的形態(tài)，實(shí)現(xiàn)“千人千面”的內(nèi)容呈現(xiàn)；后者的亮點(diǎn)則是延續(xù)角色I(xiàn)P價(jià)值，用戶可以和劇中的IP角色交流互動(dòng)。

尋找新增量，“會(huì)員是最大的潛在電商用戶”

面臨注意力爭搶激烈的市場，愛奇藝也在尋找新增量。

廣告和會(huì)員一直是愛奇藝的主要營收來源，財(cái)報(bào)顯示愛奇藝連續(xù)兩年會(huì)員收入占比超60%。在龔宇看來，會(huì)員篩選出了互聯(lián)網(wǎng)上消費(fèi)力最強(qiáng)的用戶。因此，愛奇藝宣布推出內(nèi)容電商業(yè)務(wù)，以愛奇藝的新內(nèi)容結(jié)合直播帶貨新形態(tài)，依托愛奇藝的IP內(nèi)容、藝人明星以及會(huì)員等資源優(yōu)勢，為商家提供高價(jià)值銷售渠道。龔宇說：“會(huì)員是最大的潛在電商用戶。”

圖片來源：主辦方供圖

不管是電影還是電視劇，頭部精品成為市場追逐的方向。王曉暉表示，未來低成本快生產(chǎn)的低收益作品和高成本高收益的“慢作”將會(huì)交相輝映。

此外，為了養(yǎng)成大IP，愛奇藝通過衍生業(yè)務(wù)、線下樂園和全感劇場等挖掘和延續(xù)IP商業(yè)價(jià)值。年初以來，愛奇藝先后官宣將在揚(yáng)州、開封落地愛奇藝樂園，打造以影視主題IP體驗(yàn)為核心的沉浸式線下娛樂空間。此次大會(huì)，龔宇披露了愛奇藝樂園的落地區(qū)位、空間設(shè)計(jì)和核心體驗(yàn)。

在現(xiàn)場展示的宣傳片中，《狂飆》《蓮花樓》《蒼蘭訣》《唐朝詭事錄》等影視IP出現(xiàn)在其中，形式上包括互動(dòng)游戲、光影空間、全感體驗(yàn)、VR（Virtual Reality，‌虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)）沉浸演繹等形式。“我們希望擁有IP的企業(yè)跟我們多談合作，把IP價(jià)值變成線下的物理存在。”龔宇表示，這里所有的IP都是愛奇藝跟其他合作方一起分享，沒有一個(gè)是愛奇藝自己完全擁有的，而平臺的價(jià)值就在這里。

海外市場也是愛奇藝尋增量的新渠道，龔宇說：“我們不用簡單迷信好萊塢平臺、電視臺、視頻網(wǎng)站，中國視頻平臺在東南亞地區(qū)、北美等地的影響力可能超出大家的想象。”