每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 楊夏    

4月9日，蔚來-SW（HK09866）創(chuàng)始人、董事長、CEO（首席執(zhí)行官）李斌在微博曬出與京東集團-SW（HK09618）創(chuàng)始人、董事局主席劉強東一起吃外賣的合影，相關(guān)話題隨即登上熱搜。

這場看似隨意的“外賣社交”，實則是企業(yè)家IP聯(lián)動的精準商業(yè)敘事。

一方面，李斌在微博中提到，劉強東表示京東做外賣是認真的，而且“要做父母、孩子、客人都能放心吃的品質(zhì)外賣”。在某種意義上，這也是借勢新勢力車企掌門人的行業(yè)影響力，為京東外賣進行信用背書。

另一方面，李斌透露，劉強東當場下了蔚來ET9的訂單，則是借助劉強東“商界領(lǐng)袖”的高端人設(shè)，為產(chǎn)品的高端定位注入具象化支撐。

區(qū)別于傳統(tǒng)廣告代言的單向輸出，企業(yè)家IP的深度聯(lián)動正在重構(gòu)商業(yè)信用體系。相較于明星代言存在的形象風險，企業(yè)家基于真實業(yè)務(wù)場景的互動，也往往能形成更具說服力的行業(yè)背書。

當前商業(yè)競爭中，企業(yè)家的個人IP（具有商業(yè)價值和可開發(fā)性的創(chuàng)意內(nèi)容）已成為品牌資產(chǎn)的重要組成部分。如何在保持品牌調(diào)性獨立性的前提下，實現(xiàn)跨領(lǐng)域商業(yè)價值的共振，考驗著企業(yè)戰(zhàn)略設(shè)計的智慧。李劉二人的午餐會面，既展現(xiàn)了頭部企業(yè)掌舵人對于流量規(guī)則的嫻熟運用，也為行業(yè)提供了跨界資源整合的參考樣本。

戰(zhàn)略決策

安踏體育（HK02020）：擬2.9億美元收購戶外品牌“Jack Wolfskin”（狼爪）

4月10日，安踏體育發(fā)布公告稱，公司之附屬公司（安踏）與Topgolf Callaway Brands Corp.訂立了一份有關(guān)買賣Callaway Germany Holdco GmbH（目標公司）股本權(quán)益的買賣協(xié)議。安踏有條件地同意購入目標公司100%的股本權(quán)益，基礎(chǔ)對價為現(xiàn)金2.9億美元，加上凈營運資金及其他慣常調(diào)整項進行調(diào)整。預(yù)計本次收購將于2025年第二季度末或第三季度初完成。目標公司在全球經(jīng)營戶外服飾、鞋履及裝備專業(yè)品牌之一的“Jack Wolfskin”（狼爪）業(yè)務(wù)。

點評：此次收購符合安踏“單聚焦、多品牌、全渠道”的策略，是安踏體育國際化戰(zhàn)略布局的重要一環(huán)。從商業(yè)模式看，通過收購?fù)卣巩a(chǎn)品線，也能幫助安踏體育在高端戶外服裝市場獲取新的價值增長點，提升盈利能力與市場競爭力。

重大發(fā)布

小米集團-W（HK01810）：回應(yīng)SU7湛江碰撞起火事件

4月11日，小米汽車微博發(fā)布消息稱，4月5日公司獲悉，當日凌晨，一輛小米SU7標準版在湛江市徐聞縣曲界鎮(zhèn)376省道，在駕駛員（經(jīng)查非車主本人）手動駕駛狀態(tài)行駛過程中，與一輛電動二輪車發(fā)生碰撞。事故發(fā)生后，肇事司機棄車逃逸。據(jù)警方最新通報，肇事司機目前已被執(zhí)行逮捕。目前，現(xiàn)場勘查已完成，最終結(jié)論以相關(guān)部門報告為準。據(jù)初步了解，相關(guān)火情是碰撞后電動二輪車鋰電池嚴重擠壓和變形起火，再引燃事故車輛。

點評：在小米SU7高速車禍致3人身亡之后，此次的湛江碰撞起火事件再次引發(fā)市場對其安全性的關(guān)注。雖然小米汽車迅速作出正面回應(yīng)，展現(xiàn)了積極的品牌態(tài)度，但接連而來的輿情將對小米汽車品牌產(chǎn)生哪些影響還有待觀察。

京東集團-SW（HK09618）：啟動出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計劃，設(shè)立2000億元專項采購資金

4月11日，京東宣布將推出2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷扶持計劃。未來一年內(nèi)，京東將大規(guī)模采購不低于2000億元出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷商品，幫助外貿(mào)企業(yè)快速開拓國內(nèi)市場。據(jù)介紹，京東將安排專業(yè)采銷隊伍駐點辦公，直接采購?fù)赓Q(mào)企業(yè)的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，并開設(shè)外貿(mào)優(yōu)品專區(qū)，通過流量傾斜、全渠道營銷支持，加快打開銷路，防止低價內(nèi)卷。針對入駐京東的外貿(mào)商家，京東也將提供密集培訓(xùn)，加大補貼及各類資源支持，幫助商家快速拓展國內(nèi)市場。

點評：京東此舉不僅為外貿(mào)企業(yè)開辟了新的增長空間，助力其快速融入國內(nèi)市場，同時此舉也有助于京東豐富商品線，增強平臺競爭力。預(yù)計將帶動外貿(mào)企業(yè)銷售額增長，有效緩解國際市場波動帶來的壓力，同時也為國內(nèi)消費者提供更多優(yōu)質(zhì)選擇，實現(xiàn)多方共贏。

運營舉措

蔚來-SW（HK09866）：處罰“清明換電”海報涉事員工

近日，蔚來旗下品牌樂道汽車發(fā)布“清明換電隨時走”的廣告語，引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。據(jù)新京報報道，4月8日，蔚來汽車發(fā)布公告，宣布處理涉及“清明換電”海報內(nèi)容不當?shù)南嚓P(guān)員工。企業(yè)對某區(qū)域公司區(qū)域市場專員林某某、樂道品牌與傳播部區(qū)域市場團隊王某作出勸退處理；給予該區(qū)域公司的區(qū)域市場團隊負責人陳某某、樂道品牌與傳播部區(qū)域市場團隊負責人沈某某、樂道品牌與傳播部負責人紀某“嚴重警告”處分；給予該區(qū)域公司總經(jīng)理李某某“警告”處分。

點評：“清明換電”海報主要因“隨時走”的用詞不當引發(fā)輿情。蔚來迅速采取措施，體現(xiàn)了其對市場反應(yīng)的高度敏感和危機管理能力。在新能源汽車市場競爭日趨激烈的背景下，蔚來這一舉措有助于維護品牌形象，防止負面輿論擴大化，保護消費者對品牌的信任和好感。

騰訊控股（HK00700）：微信將堅定不移地不提供“已讀”功能

4月9日下午，騰訊公司公關(guān)總監(jiān)張軍在微博發(fā)文稱，“‘已讀’會增加信息接收者的心理負擔和社交壓力，所以從一開始微信就堅定不移地不提供這個功能，以后也不會”。

點評：微信堅持不提供“已讀”功能，延續(xù)了其“用戶體驗優(yōu)先”的核心戰(zhàn)略。這一運營舉措符合微信一貫的定位，鞏固了其社交王者地位，吸引更多用戶長時間留存。

產(chǎn)業(yè)拓展

隆基綠能（SH601012）：簽約歐洲地區(qū)最大BC電站項目

近日，隆基綠能在希臘簽訂了一項226MW的Hi-MO 9組件供貨協(xié)議，這也是歐洲地區(qū)迄今為止規(guī)模最大的BC（背接觸）地面電站項目。據(jù)悉，該項目全部采用隆基HPBC 2.0技術(shù)（Hybrid Passivated Back Contact，混合鈍化背接觸）Hi-MO 9組件。該組件功率最高達660W，轉(zhuǎn)換效率可達24.43%，相比常規(guī)TOPCon（隧穿氧化層鈍化接觸技術(shù)）產(chǎn)品，Hi-MO 9組件可將電站全生命周期發(fā)電量提升6.5%～8%。

點評：歐洲的能源轉(zhuǎn)型需要更高的發(fā)電效率與長期可靠性相結(jié)合的技術(shù)。此次簽約合作，不僅凸顯了BC二代組件Hi-MO 9在全球地面市場的價值和地位，也展現(xiàn)了隆基綠能作為全球光伏行業(yè)龍頭企業(yè)的技術(shù)實力。

新品上線

小鵬汽車-W（HK09868）：2025款小鵬X9開啟預(yù)訂，預(yù)售價為39.98萬元起

4月8日，2025款小鵬X9開啟預(yù)售，預(yù)售價為39.98萬元起。官方信息顯示，該款小鵬X9“100%為家進化”，有64項配置和功能“全球唯一或同級領(lǐng)先”，有496項升級、35%的設(shè)計和零部件煥新。

點評：小鵬2025款X9以39.98萬元起售價切入高端新能源MPV（多用途汽車）市場，“100%為家進化”的宣傳語清晰地表明了其產(chǎn)品定位。不過，在理性消費成為主流趨勢的背景下，該款車銷量有待進一步觀察。

高管資訊

京東集團-SW（HK09618）、蔚來-SW（HK09866）：李斌曬出與劉強東吃外賣合影

4月9日，蔚來創(chuàng)始人、董事長、CEO（首席執(zhí)行官）李斌曬出與京東集團創(chuàng)始人、董事局主席劉強東一起吃外賣的合影。李斌表示：“蔚來ET9上市后，強東總問我，什么時候能給他看車。到京東總部的時候正趕上午飯時間，我們先吃了一頓京東外賣，吃得挺好。”李斌還透露，劉強東當場下了蔚來ET9的訂單。“目前車輛已經(jīng)在排產(chǎn)了。過段時間，我來交車。一起加電！”

點評：李斌與劉強東的“外賣局”是企業(yè)家IP化運營的典型案例。李斌此次曬出與劉強東吃外賣，既塑造了“接地氣”的企業(yè)家形象，又巧妙植入ET9預(yù)售信息，同時也幫助京東外賣宣傳。

人事變動

上海醫(yī)藥（SH601607）：聘任周亞棟擔任公司副總裁兼財務(wù)總監(jiān)

4月8日，上海醫(yī)藥發(fā)布公告稱，公司董事會同意聘任周亞棟擔任公司副總裁兼財務(wù)總監(jiān)，任期至第八屆董事會屆滿時止。同時沈波不再擔任公司財務(wù)總監(jiān)職務(wù)。

點評：周亞棟是香港中文大學會計學碩士，具備豐富的專業(yè)知識、工作經(jīng)驗和管理能力?，F(xiàn)任上海實業(yè)城市開發(fā)集團有限公司執(zhí)行董事。周亞棟的上任或?qū)⒅ι虾ａt(yī)藥在創(chuàng)新藥研發(fā)投入與商業(yè)板塊擴張之間構(gòu)建更精準的資本配置模型。