“吳彥祖教英語，真的跟其他人教不一樣，我一直看他臉，不會去看字幕，對練聽力確實有用?！? 近日，吳彥祖因一段英語教學(xué)視頻走紅網(wǎng)絡(luò)。視頻中，他以標(biāo)志性笑容和磁性嗓音進(jìn)行日常英語情景演繹，標(biāo)準(zhǔn)口語和多年不變的帥氣顏值引發(fā)熱議，相關(guān)話題持續(xù)登上熱搜。 實際上，吳彥祖的英語教學(xué)并非簡單的內(nèi)容以及“顏值”輸出，這一看似娛樂化的嘗試，背后卻是明星IP跨界新興技術(shù)，特別是人工智能的典型縮影。 比如，該產(chǎn)品在進(jìn)行推介時，除了主打吳彥祖的“帥”，其次則在于，消費者可通過AI和吳彥祖進(jìn)行口語練習(xí)。 吳彥祖教英語、王祖賢開艾灸館……明星跨界，早已不是一個新鮮的話題。在新興技術(shù)的加持下，明星們也在嘗試不斷激起水花。 在AI的加持下“花式整活”，諸多新業(yè)態(tài)不僅刷新了消費體驗，同時也讓明星IP的商業(yè)價值被重新挖掘和放大，展示出明星IP運營的“生命力”。 圖片來源：“吳彥祖教英語”視頻截圖 眾人跨界忙，AI“打工”累 遵循現(xiàn)在流行的說法，在迎來“DeepSeek時刻”之后，AI概念的興起，給包括明星們在內(nèi)的所有人都打開了新世界的大門。 因此，如果說跨界新興技術(shù)，成為近幾年明星嘗試用來“整活”的趨勢之一，那么跨界AI技術(shù)，或許是如今最“酷”的形式。 以吳彥祖的英語課為例，大眾不僅為顏值“買單”，更為能和AI吳彥祖對話躍躍欲試。據(jù)媒體報道，產(chǎn)品“吳彥祖帶你學(xué)口語”5天銷售額超500萬元，其中的一大購買動機(jī)，便是和吳彥祖對話。在AI陪練環(huán)節(jié)，吳彥祖將出現(xiàn)在語音聊天框模式中，不過有的網(wǎng)友吐槽，“AI聲音和吳彥祖有點點不像”。 結(jié)合消費者的體驗來看，“學(xué)伴阿祖”還有不少值得改進(jìn)之處，比如AI吳彥祖目前還只是以對話框的形式出現(xiàn)，大多數(shù)功能也處在“權(quán)益即將上線，敬請期待”的階段。 明星和企業(yè)家跨界AI，已是一門“顯學(xué)”。 從這個角度來看，依靠短視頻而關(guān)注度暴漲的企業(yè)家——360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎，也在最近趕上了跨界DeepSeek的熱潮，這一次是直接參演AI短劇。 從配置來看，這是“第一部由DeepSeek參與編劇的短劇”，還有知名演員黃奕免費客串。面對觀眾對劇情“辣眼睛”的回復(fù)，周鴻祎也以一貫的方式做出回應(yīng)：“市場部把很多謀殺的細(xì)節(jié)剪掉了，直接給剪輯成言情戲，我非常生氣，把他們大罵了一頓?！? 圖片來源：AI短劇視頻截圖 不可否認(rèn)，幾乎以紅衣示人的周鴻祎靠這波操作，再次“引流”不少。如果說上述的行為屬于跨界又跨行，那在此熱潮中，也有的人嘗試?yán)肁I，試圖在原有領(lǐng)域煥發(fā)“第二春”。 例如，周星馳入局的“AI+IP”領(lǐng)域。2月底以來，周星馳持股的比高集團(tuán)及間接全資附屬公司接連開啟兩場跨界合作，指向的關(guān)鍵詞都是AI，而這也被媒體評價為“試圖挽救連年虧損的比高集團(tuán)”。 今年春節(jié)期間，周星馳與短視頻平臺聯(lián)合開發(fā)運營的“九五二七劇場”也上線了首部AIGC動畫短劇《無名特攻隊》。 圖片來源：《無名特攻隊》視頻截圖 是技術(shù)賦能，還是過度消費？ 即便過程略有爭議，但跨界新興技術(shù)讓明星IP的商業(yè)價值得以“玩轉(zhuǎn)”，已然成為不爭的趨勢。 首先，新興技術(shù)的出現(xiàn)，讓跨界成為可能。比如，此次吳彥祖英語課的合作方高途，專注的就是教育領(lǐng)域。 在此過程中，AI技術(shù)雖在應(yīng)用中存在功能性不足，有 “賣點” 之嫌，但其商業(yè)邏輯卻十分清晰：將明星IP拓展為多元資產(chǎn)。 借助AI，吳彥祖不再只是屏幕上的單一形象，而是能通過線上課程、智能互動學(xué)習(xí)等多場景，與學(xué)員們進(jìn)行口語練習(xí)，極大豐富了用戶體驗。 圖片來源：微博@吳彥祖 與之類似的還有周星馳的“AI+IP”虛擬角色計劃——通過技術(shù)放大經(jīng)典IP潛力，其虛擬角色或?qū)⒁杂螒虻刃问蕉帱c開花，拓寬曝光渠道。 其次，跨界已成為明星“翻紅”的重要途徑。以直播帶貨為例，短視頻平臺的興起讓一些過氣明星重回大眾視野，單場直播銷售額輕松突破千萬。 新興技術(shù)正推動明星IP從“分散變現(xiàn)”向“生態(tài)閉環(huán)”升級。以周杰倫為例，其背后的運營公司“巨星傳奇”聚焦的兩塊業(yè)務(wù)板塊中，一項就是IP創(chuàng)作和運營。通過與新興技術(shù)的跨界，形成“內(nèi)容+消費+社交”的完整生態(tài)閉環(huán)。 圖片來源：“巨星行動”公眾號 當(dāng)然，跨界技術(shù)的道路并非坦途，明星IP的“花式跨界”也伴隨著“翻車”風(fēng)險。一個典型例子是元宇宙。 此前，眾多明星高調(diào)布局元宇宙，宣稱打造虛擬空間、推出相關(guān)產(chǎn)品，試圖搶占先機(jī)。然而，隨著元宇宙熱潮消退，許多明星IP項目陷入停滯。 當(dāng)前，AI+明星IP的嘗試常被消費者質(zhì)疑為“噱頭”，這也表明，技術(shù)雖是利器，但若缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支撐，商業(yè)化可能適得其反。跨界破圈的本質(zhì)仍在于：技術(shù)是放大器，內(nèi)容才是核心。