每經(jīng)記者 黃博文    每經(jīng)編輯 魏官紅    

截至2月9日9時(shí)30分，據(jù)貓眼專業(yè)版平臺(tái)數(shù)據(jù)，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱《哪吒2》）票房已超75億元。據(jù)悉，《哪吒2》已進(jìn)入全球影史票房TOP50、全球動(dòng)畫電影票房榜TOP10，而且相關(guān)數(shù)據(jù)還在不斷刷新中。

作為今年春節(jié)檔電影的票房冠軍，《哪吒2》也顯示出一個(gè)趨勢(shì)，即IP續(xù)作電影占比增強(qiáng)。IP續(xù)作電影的優(yōu)勢(shì)在哪里？中國電影IP又該如何更好出海？對(duì)此，每經(jīng)品牌價(jià)值研究院采訪了北京電影學(xué)院國家電影智庫副主任、研究員慕玲和四川省文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟IP文創(chuàng)專委會(huì)主任、中羲文創(chuàng)智庫發(fā)起人鞏強(qiáng)。

慕玲認(rèn)為，IP改編或續(xù)作電影的優(yōu)勢(shì)主要建立在原IP的基礎(chǔ)之上。“原IP穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)和品牌認(rèn)知度，無形中為IP電影提供了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。這能夠降低電影投資的風(fēng)險(xiǎn)，并提高回報(bào)的預(yù)期。同時(shí)，原IP本身作為成功的文化產(chǎn)品，往往擁有成熟的故事和角色，這也為電影的開發(fā)提供了基礎(chǔ)，更為后續(xù)的衍生品開發(fā)提供可能，進(jìn)一步增強(qiáng)回報(bào)預(yù)期。”

鞏強(qiáng)則建議，在國際化傳播層面，中國電影可以參考漫威“本土內(nèi)核+全球外殼”模式，在傳統(tǒng)母題中植入人類命運(yùn)共同體價(jià)值，構(gòu)建兼具在地性與全球化的“人類文明IP符號(hào)”。在內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷策略上，中國電影的出海需要以文化基因解碼為基礎(chǔ)，甚至可以利用前沿?cái)?shù)字技術(shù)手段，開發(fā)動(dòng)態(tài)文化適配算法，運(yùn)用AI（人工智能）分析不同市場(chǎng)的情感共振點(diǎn)，提升內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷策略的精準(zhǔn)性。

IP續(xù)作春節(jié)檔熱映 背后是電影工業(yè)體系逐步成熟

在今年春節(jié)檔，以《哪吒2》為代表的重磅IP電影集中亮相，成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。每經(jīng)品牌價(jià)值研究院統(tǒng)計(jì)了近年來春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，系列電影在春節(jié)檔中愈發(fā)重要。以2018年為例，當(dāng)年春節(jié)檔票房前5名均為系列電影，票房同比增長(zhǎng)69%。

數(shù)據(jù)來源：貓眼專業(yè)版（標(biāo)紅電影為系列作品）

IP續(xù)作電影集中搶占春節(jié)檔期這一現(xiàn)象，反映了中國電影市場(chǎng)怎樣的結(jié)構(gòu)性變化和發(fā)展趨勢(shì)？

在鞏強(qiáng)看來，這一現(xiàn)象標(biāo)志著中國電影在IP內(nèi)容商業(yè)化、電影工業(yè)流程化水平等方面的巨大進(jìn)步。“依托春節(jié)檔短期的集中消費(fèi)紅利，制片方通過觀眾認(rèn)知度成熟的IP續(xù)作建立‘內(nèi)容模板－觀眾預(yù)期－市場(chǎng)反饋’的閉環(huán)機(jī)制，可以有效對(duì)沖市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)，但在一定程度上也壓縮了中小成本影片的生存空間。”

慕玲認(rèn)為，大IP續(xù)作電影集中亮相春節(jié)檔，首先顯示了中國電影工業(yè)體系的成熟。“工業(yè)化的特征之一就是標(biāo)準(zhǔn)化，以尋求安全、可控和高回報(bào)，那么它的結(jié)果就導(dǎo)向成熟的大IP的改編、重復(fù)和系列化。”

值得注意的是，在《哪吒2》的片尾字幕上，共有全國138家跟動(dòng)畫制作相關(guān)的公司出現(xiàn)。據(jù)悉，《哪吒之魔童降世》（《哪吒2》前作）共有1400多個(gè)特效鏡頭，而《哪吒2》的角色數(shù)量是第一部的3倍，全片共2400多個(gè)鏡頭，其中特效鏡頭就超過1900個(gè)。

圖片來源：豆瓣

此外，結(jié)合近10年的春節(jié)檔票房數(shù)據(jù)，鞏強(qiáng)表示：“從行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)來看，好萊塢‘大片’及偶像藝人的票房號(hào)召力紛紛失靈，切中社會(huì)話題、提供情緒價(jià)值的影片以及取材中華傳統(tǒng)文化、弘揚(yáng)東方美學(xué)的電影不斷破圈，電影口碑成票房逆跌的關(guān)鍵。”

慕玲也認(rèn)為，IP續(xù)作電影持續(xù)占領(lǐng)春節(jié)檔期，意味著電影觀眾的某種結(jié)構(gòu)性變化。“據(jù)統(tǒng)計(jì)，三、四線城市觀眾占春節(jié)檔購票人次比例已超過50%，相比于一線城市觀眾而言，三、四線城市觀眾更偏向于認(rèn)知度高、娛樂性強(qiáng)的內(nèi)容，超級(jí)IP系列電影正符合這種消費(fèi)偏好。”

IP續(xù)作優(yōu)勢(shì)在于原IP粉絲基礎(chǔ)與品牌認(rèn)知度

事實(shí)上，不只是春節(jié)檔，在暑期檔、賀歲檔等重要檔期，很多經(jīng)典IP續(xù)作電影名列前茅。以今年為例，票房靠前的多為IP續(xù)作電影，除了《哪吒2》，還有《唐人街探案》系列的第4部《唐探1900》、《封神三部曲》系列的第2部《封神第二部：戰(zhàn)火西岐》等。

圖片來源：豆瓣

在電影工業(yè)化進(jìn)程加速的背景下，IP化運(yùn)營(yíng)似乎已成為行業(yè)共識(shí)。從投資回報(bào)和風(fēng)險(xiǎn)控制的角度，IP續(xù)作或改編電影相比其他原創(chuàng)作品具有哪些獨(dú)特的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)？

在慕玲看來，IP改編或續(xù)作電影的優(yōu)勢(shì)主要建立在原IP的基礎(chǔ)之上。“原IP穩(wěn)定的粉絲基礎(chǔ)和品牌認(rèn)知度，無形中為IP電影提供了堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)。這能夠降低電影投資的風(fēng)險(xiǎn)，并提高回報(bào)的預(yù)期。同時(shí)，原IP本身作為成功的文化產(chǎn)品，往往擁有成熟的故事和角色，這也為電影的開發(fā)提供了基礎(chǔ)，更為后續(xù)的衍生品開發(fā)提供可能，進(jìn)一步增強(qiáng)回報(bào)預(yù)期。”

鞏強(qiáng)也持有相同觀點(diǎn)。他表示，IP續(xù)作或改編電影可復(fù)用已有世界觀架構(gòu)、數(shù)字資產(chǎn)庫，降低單部制作成本。系列續(xù)作自帶流量轉(zhuǎn)化優(yōu)勢(shì)，前作形成的文化符號(hào)可有效降低宣發(fā)中的信息損耗。此外，成熟的IP具備游戲、衍生品、實(shí)景娛樂等多維開發(fā)潛力，比如最近成為中國影史票房冠軍的《哪吒之魔童鬧?！?，系列電影周邊和手辦盲盒紛紛賣斷貨。

構(gòu)建兼具在地性與全球化的“人類文明IP符號(hào)”

據(jù)貓眼專業(yè)版平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至發(fā)稿，《哪吒2》票房已突破75億元，進(jìn)入全球影史票房TOP50、全球動(dòng)畫電影票房榜TOP10。據(jù)悉，在國內(nèi)火熱上映之后，《哪吒2》還將在美國、澳大利亞等多國上映。

近年來，也有不少中國IP走出國門，如去年引爆全球的《黑神話：悟空》。那么，中國電影IP如何突破地域文化限制，實(shí)現(xiàn)國際化傳播？在內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷策略上又需要做出哪些創(chuàng)新？

鞏強(qiáng)建議，在國際化傳播層面，中國電影可以參考漫威“本土內(nèi)核+全球外殼”模式，在傳統(tǒng)母題中植入人類命運(yùn)共同體價(jià)值，構(gòu)建兼具在地性與全球化的“人類文明IP符號(hào)”。

在內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷策略上，中國電影的出海需要以文化基因解碼為基礎(chǔ)，甚至可以利用前沿?cái)?shù)字技術(shù)手段，開發(fā)動(dòng)態(tài)文化適配算法，運(yùn)用AI分析不同市場(chǎng)的情感共振點(diǎn)，提升內(nèi)容創(chuàng)作和營(yíng)銷策略的精準(zhǔn)性。

慕玲則建議，在內(nèi)容創(chuàng)作上，要進(jìn)一步梳理中華文化的共享性內(nèi)容，如親情、友情、愛情、正義等各個(gè)文化普遍能夠認(rèn)可和接受的主題，以尋求跨文化的情感共鳴；要講好中國故事，將中國元素與國際元素有機(jī)結(jié)合，以國際化的視聽語言呈現(xiàn)中國故事，同時(shí)注意避免文化上的誤解。

“《哪吒2》是一個(gè)比較好的案例。美國IMDB平臺(tái)顯示，《哪吒2》未映先火，分?jǐn)?shù)達(dá)8.2分，這跟該片的共享性內(nèi)容（親情、個(gè)人成長(zhǎng)、責(zé)任等）、優(yōu)秀的劇作、精良的制作關(guān)系密切。”她表示。

封面圖片來源：豆瓣