每經(jīng)記者 吳抒穎    每經(jīng)編輯 魏文藝    

雖然上半年房企的業(yè)績(jī)?nèi)栽谠鲩L(zhǎng)，但增速明顯放緩。值得注意的是，“行業(yè)分化、強(qiáng)者恒強(qiáng)”，在2019年的房地產(chǎn)行業(yè)中報(bào)季是高頻詞，并在龍頭房企的反復(fù)強(qiáng)調(diào)中，已經(jīng)成為了行業(yè)的共識(shí)。

恒大集團(tuán)是對(duì)龍頭企業(yè)未來(lái)十分樂(lè)觀的一家，其董事會(huì)副主席夏海鈞在2019年年中業(yè)績(jī)會(huì)上是這樣表述的：“龍頭房企將持續(xù)搶占市場(chǎng)份額，強(qiáng)者恒強(qiáng)的行業(yè)格局仍將延續(xù)。”夏海鈞預(yù)計(jì)，如果按全國(guó)商品房年銷售額15萬(wàn)億元計(jì)算，2023年前三房企銷售總額將達(dá)3萬(wàn)億元。

單家房企達(dá)到萬(wàn)億元銷售額，這被視作是行業(yè)集中度到達(dá)一定高度的風(fēng)向標(biāo)。龍頭房企也許都有向著這一目標(biāo)看齊的一天，但隨著行業(yè)整體走勢(shì)趨冷，萬(wàn)科曾經(jīng)“萬(wàn)億大萬(wàn)科”的愿景悄然冷卻，碧桂園提質(zhì)控速，盈利和規(guī)模之間的平衡關(guān)系也從沒(méi)有像現(xiàn)在這般焦灼過(guò)。

分化在進(jìn)一步加劇，大魚仍在吃小魚，但大魚們安全了嗎？這是一個(gè)沒(méi)有答案的問(wèn)題。房地產(chǎn)行業(yè)深受政策面影響，也離不開(kāi)資金支持。如果掐緊了水龍頭，沒(méi)有一家房企是絕對(duì)保險(xiǎn)的。

從新近房企發(fā)布的2019年年中報(bào)中，可以提煉出一窺行業(yè)全貌的關(guān)鍵詞：規(guī)模增速放緩、利潤(rùn)水平下滑、融資成本抬升和減員趨勢(shì)明顯。無(wú)論是龍頭房企或是中小房企，都在面臨這個(gè)行業(yè)最難的時(shí)刻。

圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)

“天花板”隱現(xiàn)？

房地產(chǎn)行業(yè)整體增速放緩是不爭(zhēng)的事實(shí)。

9月16日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的《2019年1~8月份全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資和銷售情況》顯示，今年前8月，全國(guó)房地產(chǎn)開(kāi)發(fā)投資84589億元，同比增長(zhǎng)10.5%。

雖然仍在增長(zhǎng)，但10.5%的增速已經(jīng)是2019年以來(lái)的最低增速。在目前調(diào)控持續(xù)、融資收緊的影響下，這一增速比1~7月份回落0.1個(gè)百分點(diǎn)，已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月增速下降。

在這個(gè)整體增速已經(jīng)放緩的行業(yè)，很少有房企能夠跳出大勢(shì)走出自己獨(dú)有的成長(zhǎng)曲線。雖然頭部房企中有管理層曾公開(kāi)表示：未來(lái)這個(gè)行業(yè)的集中度會(huì)進(jìn)一步提升，這是屬于他們的機(jī)會(huì)。但今年上半年，頭部房企的銷售增速也是放緩的。

先看行業(yè)的標(biāo)桿“碧萬(wàn)恒”，三巨頭今年前8個(gè)月的銷售額僅與去年持平，其中兩家同比甚至出現(xiàn)了下滑。不過(guò)，今年前8月銷售額超過(guò)千億元的房企已達(dá)19家。

碧桂園今年前8個(gè)月的權(quán)益銷售額是3713.5億元，與去年的3788.4億元同比略降；恒大前8個(gè)月的合約銷售金額約為3700.7億元，同比同樣小幅下滑；萬(wàn)科4263億元的銷售額，同比有10%左右的升幅，但增速也已經(jīng)相比去年明顯減慢。

過(guò)去兩年間，那些“黑馬房企”在行業(yè)下行的背景下也成色不再，過(guò)去動(dòng)輒超過(guò)50%的增速都回落至個(gè)位數(shù)水平，也鮮再見(jiàn)中小房企提出“千億”目標(biāo)了。

在這一維度上，過(guò)去兩年沖規(guī)模迅猛的閩系房企降速最為明顯。曾經(jīng)錄得170%銷售額增速的正榮地產(chǎn)，今年上半年的增速僅不足1%；融信中國(guó)的銷售增速則從去年上半年的的75.7%下滑到4%。

從目前的調(diào)控力度和融資難度來(lái)看，房企重回高速增長(zhǎng)幾無(wú)可能。易居研究院智庫(kù)中心研究總監(jiān)嚴(yán)躍進(jìn)告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，銷售額增速放緩之后，如果資金的回籠速度也放緩，房企會(huì)面對(duì)各種壓力，“只有資金壓力不大，才可能存在高速增長(zhǎng)的動(dòng)力。”

2019年前8月銷售額超千億元房企 數(shù)據(jù)來(lái)源：中指研究院

利潤(rùn)保衛(wèi)戰(zhàn)

由于房地產(chǎn)企業(yè)結(jié)算周期的緣故，今年上半年房企利潤(rùn)表現(xiàn)體現(xiàn)的是過(guò)去一到兩年之間的水平。那時(shí)候，房企的銷售額增速水平相對(duì)而言是樂(lè)觀的，即增速迅猛，但從今年上半年的業(yè)績(jī)表現(xiàn)來(lái)看，房企的利潤(rùn)水平并沒(méi)有相對(duì)應(yīng)的體現(xiàn)。

在銷售排名前10的房企中，今年上半年有數(shù)家出現(xiàn)了利潤(rùn)額大幅下滑的情況，而中小企業(yè)的表現(xiàn)也是如此。雖然多數(shù)房企將利潤(rùn)額下滑的原因歸結(jié)為“結(jié)算不平衡”，但如果剔除這一因素，多數(shù)房企今年上半年利潤(rùn)率水平表現(xiàn)并不出色。

據(jù)中原地產(chǎn)研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)，今年上半年，128家A股上市房企凈利潤(rùn)合計(jì)為1004億元，凈利潤(rùn)率為10.5%，與去年同期水平(11%)相比出現(xiàn)微跌。值得注意的是，在這128家房企中，接近40%的房企上半年?duì)I業(yè)收入同比下降，近45%的房企利潤(rùn)同比下滑。

一名不愿具名的地產(chǎn)分析師告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，影響房企凈利潤(rùn)的核心因素可以概括為兩個(gè)方面：一是成本管控；二是產(chǎn)品溢價(jià)。其中，成本管控包括拿地的成本、建安成本、財(cái)務(wù)成本、營(yíng)銷費(fèi)用和行政管理費(fèi)用等；產(chǎn)品溢價(jià)則是你的產(chǎn)品能不能賣得比別人更貴。

如果以此分析，房企的凈利潤(rùn)水平出現(xiàn)下滑是可以解釋的。一個(gè)可以看到的事實(shí)是，在2015年至2016年間，全國(guó)各地“地王”頻出，但之后的兩年隨著各地樓市調(diào)控頻出，市場(chǎng)逐漸趨冷，多數(shù)房企握著“地王”卻賣不出高價(jià)，甚至有不少“地王”項(xiàng)目出現(xiàn)虧損情況。

上述分析師認(rèn)為，如果房企的銷售額規(guī)模持續(xù)放緩乃至出現(xiàn)下滑，那么利潤(rùn)水平也會(huì)相應(yīng)地出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)，因?yàn)槔麧?rùn)額和銷售額、營(yíng)業(yè)額呈現(xiàn)一定的關(guān)聯(lián)關(guān)系。

典型的例子是一家TOP10的房企，去年上半年的營(yíng)業(yè)收入超過(guò)3000億元，并以超過(guò)300億元的歸母凈利潤(rùn)額一舉成為新科的利潤(rùn)王；但今年上半年，隨著其營(yíng)業(yè)收入的大幅下滑，歸母凈利潤(rùn)額也僅錄得近150億元。

后遺癥顯現(xiàn)

行業(yè)大勢(shì)如此，從業(yè)者們也并不好過(guò)。今年上半年，多數(shù)房企均出現(xiàn)了減員的情況，萬(wàn)科與去年同期相比，地產(chǎn)開(kāi)發(fā)系統(tǒng)人員減少了近600人；恒大、碧桂園也出現(xiàn)了雇員同比下降的情況。

這是可以預(yù)期的事情，畢竟萬(wàn)科今年以來(lái)提出了“事人匹配”，要打造“冠軍組織”；碧桂園也在調(diào)整組織架構(gòu)，在這種情形之下，人員優(yōu)化是不可避免的。

一位TOP3房企的投資部人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，過(guò)去市場(chǎng)好，拿地方面一直都在找機(jī)會(huì)。但今年以來(lái)，他們收縮了投資的規(guī)模和范圍，有的城市公司投資部大幅減員。

市場(chǎng)下行壓力陡增，房企也開(kāi)始開(kāi)啟了“全員營(yíng)銷”的求生之旅。最近站上風(fēng)口浪尖的是時(shí)代中國(guó)，其被曝出強(qiáng)制要求全員賣房，從普通員工到副總裁級(jí)別，每個(gè)崗位都設(shè)置了相應(yīng)考核指標(biāo)。

富力地產(chǎn)也是其中的一員，在近期被曝出的一份文件中，富力地產(chǎn)要求內(nèi)部“促銷售、抓回款”，其中，“以完成項(xiàng)目銷售目標(biāo)為第一優(yōu)先級(jí)，在確保銷量的基礎(chǔ)上追求項(xiàng)目收益最大化”。

裁員、促銷、回款，都是房企應(yīng)對(duì)難關(guān)的方法。在這種背景下，資金鏈安全是重中之重，如何借到便宜的錢，保證安全的邊界是當(dāng)下所有房企共同需要直面的課題。

今年上半年，房企整體的融資成本均有所抬升，億翰智庫(kù)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2019年上半年，30家典型房企的平均融資成本5.78%，較2018年末的平均融資成本5.7%，上升0.08%。

而融資的難度也正在進(jìn)一步加劇。據(jù)同策研究院統(tǒng)計(jì)，2019年8月單月，40家典型房企融資規(guī)模僅368.26億元，環(huán)比大幅下降近六成。

值得注意的是，進(jìn)入下半年，很多頭部房企已經(jīng)放緩拿地。其中，富力、融創(chuàng)、越秀等房企均在半年業(yè)績(jī)會(huì)上表示會(huì)謹(jǐn)慎拿地。而近來(lái)不少城市土地市場(chǎng)流拍現(xiàn)象增加、溢價(jià)率下降，也印證了房企在拿地方面的謹(jǐn)慎態(tài)度。

 （文章來(lái)源：鎂刻地產(chǎn)原創(chuàng) 喜歡請(qǐng)關(guān)注微信號(hào)meikedichan）

封面圖片來(lái)源：攝圖網(wǎng)