每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 鄢銀嬋    

每經(jīng)記者 鄢銀嬋

長期低調(diào)盤踞重慶的豬八戒網(wǎng)給人的印象正悄然生變

近日，豬八戒網(wǎng)傳出消息稱，該公司也緊跟電商“造節(jié)”大潮，將啟動首個屬于創(chuàng)業(yè)者的服務(wù)電商節(jié)——“八月八免單日”。而據(jù)其內(nèi)部人士透露，為了此次“造節(jié)”公司也花費(fèi)不菲，僅宣傳費(fèi)用就投入了上億元，這也是其成立以來首次“打廣告”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，豬八戒網(wǎng)目前已由傳統(tǒng)威客類網(wǎng)站轉(zhuǎn)型為一家文化創(chuàng)意服務(wù)交易平臺，去年獲得C輪融資26億元，其中賽伯樂投資16億元、重慶北部新區(qū)國企投資10億元，估值更是高達(dá)百億元。

有分析認(rèn)為，豬八戒網(wǎng)在全國的知名度并不高，此次造節(jié)一方面是為其全國擴(kuò)張戰(zhàn)略增強(qiáng)影響力，另一方面也是為其正在進(jìn)行的國內(nèi)上市計劃造勢預(yù)熱。而據(jù)豬八戒網(wǎng)創(chuàng)始人、CEO朱明躍透露，該公司有望明年登陸創(chuàng)業(yè)板。

砸巨資“造節(jié)”

獲得26億元巨額融資的豬八戒網(wǎng)也開始加入“造節(jié)”大軍。公開信息顯示，該公司將于8月8日推出“八月八免單日”，其中包括十萬個免單、1億元助創(chuàng)紅包等活動。

據(jù)了解，在實物電商領(lǐng)域，各大電商平臺打造的“11·11”、“8·18”、“6·18”等電商節(jié)數(shù)不勝數(shù)，且多走降價、低價、比價策略。

“豬八戒網(wǎng)屬于共享經(jīng)濟(jì)平臺，同淘寶等平臺不一樣，我們做的不是一錘子買賣，下單僅意味著交易剛剛開始，而不是結(jié)束。”朱明躍在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者專訪時表示，正是因為這一特殊屬性，免單對平臺上的商家而言，意味著增加了一個長期可持續(xù)客戶的機(jī)會。

提起此次“造節(jié)”背后的邏輯，朱明躍進(jìn)一步表示，其中一個重要原因是看好企業(yè)服務(wù)這個大市場，中國有6000多萬家中小微企業(yè)，而豬八戒網(wǎng)上的客戶只有幾百萬家，圍繞他們的服務(wù)市場還非常大”。

據(jù)了解，在“大眾創(chuàng)業(yè)、萬眾創(chuàng)新”浪潮下，企業(yè)服務(wù)市場備受資本關(guān)注。

“這次我們的宣傳費(fèi)用預(yù)算就在億元以上。”豬八戒網(wǎng)內(nèi)部人士表示，該公司已斥巨資買入了央視CCTV1奧運(yùn)開幕式黃金時段、CCTV2經(jīng)濟(jì)半小時、浙江衛(wèi)視《中國新歌聲》等電視節(jié)目廣告時段，同時還在紐約時代廣場購入了大屏廣告時段。

大手筆花錢的背后，是該公司全國知名度不高的尷尬。

“去年完成三輪融資后，公司的估值已經(jīng)達(dá)到百億規(guī)模，但現(xiàn)在提起豬八戒網(wǎng)，很多人還是不知道我們是做什么的，甚至有人認(rèn)為我們的主業(yè)是豬飼料。”上述豬八戒網(wǎng)內(nèi)部表示，提升全國知名度很有必要。

朱明躍表示，豬八戒網(wǎng)的員工數(shù)量已去年初的500人增至目前的3200人，主要辦公地也由重慶擴(kuò)展至30多個城市，“我覺得咱們的速度還可以再快一點，未來3年將完成100個城市布局，并在全國建成30個產(chǎn)業(yè)園區(qū)”。

或為明年上市預(yù)熱

事實上，除了此次“造節(jié)”，在獲得巨額融資后，豬八戒網(wǎng)便啟動了一系列產(chǎn)業(yè)并購動作，包括以1.5億元投資企業(yè)財務(wù)軟件在線平臺“慧算帳”、首輪出資5000萬元和三家印刷企業(yè)共同打造互聯(lián)網(wǎng)印刷平臺等。

“這一年時間我們確實擴(kuò)張很快，很多人都認(rèn)為我們是在燒錢擴(kuò)張，但實際上我們是帶著利潤在做這一系列布局。”朱明躍說。

據(jù)了解，去年融資之后，豬八戒網(wǎng)便宣布傭金全免，全面推進(jìn)“數(shù)據(jù)海洋+鉆井平臺”戰(zhàn)略，從小微企業(yè)客戶中發(fā)掘二次服務(wù)的空間。根據(jù)豬八戒網(wǎng)提供的數(shù)據(jù)，目前其平臺上聚集了約500萬家微型企業(yè)和1000多萬創(chuàng)意設(shè)計、營銷策劃、技術(shù)開發(fā)等文化創(chuàng)意服務(wù)人才，后者中不少也已孵化成為創(chuàng)意類公司。

在朱明躍看來，這些用戶數(shù)據(jù)就是一個富含寶藏的海洋，而挖掘分析小微企業(yè)的實際需求，豬八戒網(wǎng)就能在產(chǎn)業(yè)鏈中找到切入點，搭建“鉆井平臺”獲得“石油”。

按照這一商業(yè)邏輯，豬八戒網(wǎng)先后在商標(biāo)注冊等知識產(chǎn)權(quán)服務(wù)、印刷、企業(yè)代賬等領(lǐng)域進(jìn)行了布局。據(jù)朱明躍透露，今年上半年豬八戒網(wǎng)的營收與去年同期相比增長了5—8倍。

公開資料顯示，早在2011年豬八戒網(wǎng)就有在納斯達(dá)克上市的計劃，不過在去年中旬，朱明躍卻表示豬八戒的核心商業(yè)模式、主要市場和用戶都在國內(nèi)，更適合在國內(nèi)上市，已著手拆除VIE架構(gòu)的工作，做回歸國內(nèi)上市的準(zhǔn)備。

“我們現(xiàn)在還在做準(zhǔn)備工作，估計明年就能登陸資本市場，上市平臺初步定在創(chuàng)業(yè)板。”朱明躍說。

恰逢上市準(zhǔn)備關(guān)鍵期，豬八戒網(wǎng)的這一系列動作也被認(rèn)為是為上市的提前造勢，進(jìn)而提高企業(yè)影響力，增加過關(guān)幾率。

“對于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)來說，有沒有曝光度、話題性高不高都非常重要，特別是公司處于上市的準(zhǔn)備期，廣告宣傳就顯得更加重要。”互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)分析師于斌表示。