每經(jīng)編輯｜每經(jīng)記者 師燁東    

每經(jīng)記者 師燁東  

昨日（11月17日），微信電影票（以下簡稱微票兒）運營方微影時代向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者確認(rèn)，公司已完成C輪15億元的融資，領(lǐng)投方為北京文資華夏影視基金，參投方包括信業(yè)基金、紀(jì)源資本等，原始股東騰訊、萬達(dá)、引力跟投。

此時距離微影時代完成B輪1.05億美元融資才剛剛過去半年。半年多兩度融資總額達(dá)到20億元的背后，是電影在線選座行業(yè)競爭的加劇。今年以來，BAT全部入局在線選座，各巨頭紛紛進(jìn)行燒錢補(bǔ)貼大戰(zhàn)。

易觀國際分析師黃國鋒在接受記者采訪時表示，隨著在線選座票務(wù)市場高增速的放緩，市場資源正在向幾家巨頭集聚收縮，低票價搶市場將逐漸不再是在線選座平臺競爭的核心，而未來需要競爭的是差異化服務(wù)。

選座平臺將掀合并潮

電影行業(yè)分析師陳鑌認(rèn)為，微票兒半年多兩度融資的背后，是電影市場的火爆以及在線選座激烈的競爭。

近兩年來，隨著中國電影市場的飛速發(fā)展，在線選座行業(yè)發(fā)展也扶搖直上。2015年前3季度，全國電影票房收入330.09億元，較去年同期增長50.39%，其中電影在線票務(wù)（包括傳統(tǒng)線上團(tuán)購和在線選座）市場份額已經(jīng)達(dá)到75.38%，在線選座所占市場份額則為51.47%超過了160億元，已遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過電影團(tuán)購。

今年百度與阿里也正式進(jìn)入在線選座行業(yè)，不差錢的BAT已經(jīng)全部入局，首先帶來的就是燒錢：去年以來，以貓眼為首的在線選座商帶來了數(shù)輪高補(bǔ)貼票價之戰(zhàn)，元旦檔、春節(jié)檔等出現(xiàn)9.9元甚至1元看電影。

這也帶來了行業(yè)生態(tài)的改變。貓眼在2014年首先開始補(bǔ)貼票價之后，迅速占領(lǐng)了在線選座市場的頭名位置并保持至今，此前的行業(yè)領(lǐng)頭羊格瓦拉始終再未奪回頭名寶座。今年阿里與百度都一度宣稱自己成為了在線票務(wù)市場的第二名，與此同時大量的在線選座網(wǎng)站被排擠甚至死亡。

黃國鋒在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，目前在線選座的行業(yè)資源已經(jīng)越來越集中，不少小平臺正逐步被吞并，接下來行業(yè)格局還會再度集中，目前在線票務(wù)市場份額占比超過5%的格瓦拉、時光網(wǎng)、大眾點評、貓眼電影等平臺，未來勢必會再度進(jìn)行收購與合并。

低票價將逐步減少

燒錢大戰(zhàn)也引來了擔(dān)憂。有院線人士在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時表示，低票價不僅分流了大部分電影院線的用戶，使得影院營銷空間減少，同時也可能使不少用戶形成票價就應(yīng)該很低的觀念，長遠(yuǎn)來看可能會損害電影市場。

陳鑌認(rèn)為，低票價對于電影市場來說的確是一把雙刃劍。“幾大巨頭高額補(bǔ)貼帶來的低票價，比較明顯地提升了總觀影人次，但是對于院線也形成了不小的沖擊。”

低票價的競爭也引起了監(jiān)管部門的注意。今年7月，中國電影發(fā)行放映協(xié)會、中國電影制片人協(xié)會聯(lián)合發(fā)布了《電影票務(wù)營銷銷售規(guī)范》的通知，將票務(wù)電商正式納入規(guī)范，要求“電商等代銷機(jī)構(gòu)可積極開展促銷活動，但電影票零售價、活動票價不得低于發(fā)行放映合同中的協(xié)議票價”。

黃國鋒認(rèn)為，盡管目前在電影在線選座平臺中仍然存在高補(bǔ)貼低票價爭市場份額的現(xiàn)象，但是隨著各平臺融資情況等因素，未來低票價會逐步減少。

易觀國際數(shù)據(jù)顯示，2015年一季度至三季度，中國電影票務(wù)線上化率分別為63.42%、69.18%及75.38%，線上化率的環(huán)比增長情況分別為14.06%、9.08%及8.96%。

黃國鋒認(rèn)為，選座模式在三五線城市仍然會繼續(xù)滲透，但是線上化率增速出現(xiàn)連續(xù)放緩，意味著選座模式帶給票房增長的助力作用將進(jìn)入消退期，未來將進(jìn)入差異化競爭的階段。