每經(jīng)編輯 每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海    

每經(jīng)記者 黃琳涵 發(fā)自上海

進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)存在暴利的話(huà)題正隨著“反壟斷調(diào)查”的深入而持續(xù)漫延，但進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商正陷入“賣(mài)車(chē)不掙錢(qián)”的尷尬境地。

“今年的情況不比去年好，進(jìn)口車(chē)賣(mài)不動(dòng)，賣(mài)出去也不賺錢(qián)。”西南地區(qū)一位進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)感嘆，兩年前還在加價(jià)數(shù)萬(wàn)元銷(xiāo)售的SUV車(chē)型，現(xiàn)在已經(jīng)9折促銷(xiāo)，“這10個(gè)點(diǎn)的讓利，都得自己承擔(dān)”。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，雖然目前中國(guó)進(jìn)口車(chē)的市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)與國(guó)外市場(chǎng)價(jià)格差距懸殊，但是進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商在這一利潤(rùn)鏈條上分得的利益有限。伴隨著進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的日趨激烈，動(dòng)輒數(shù)十萬(wàn)元的價(jià)格戰(zhàn)讓經(jīng)銷(xiāo)商的盈利“縮水”，甚至有部分經(jīng)銷(xiāo)商已出現(xiàn)虧本銷(xiāo)售的情況。

進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商被迫“搭售”

“現(xiàn)在很多進(jìn)口車(chē)型促銷(xiāo)的幅度都遠(yuǎn)高于我們拿到的返利，目前大多進(jìn)口經(jīng)銷(xiāo)商都是靠售后服務(wù)維持生計(jì)。”上述進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商表示。

“進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)所謂的‘暴利’主要集中于汽車(chē)廠商批發(fā)的環(huán)節(jié)，經(jīng)銷(xiāo)商所獲得的利潤(rùn)很少。過(guò)去市場(chǎng)好的時(shí)候，經(jīng)銷(xiāo)商和廠商都能賺錢(qián)，現(xiàn)在環(huán)境不好了，進(jìn)口車(chē)商的利潤(rùn)危機(jī)就爆發(fā)出來(lái)了。”一位熟悉進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)的人士向記者介紹，以?shī)W迪Q7最低配車(chē)型為例，目前該車(chē)在美國(guó)市場(chǎng)的售價(jià)約合29萬(wàn)元人民幣左右，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)后的完稅價(jià)在60萬(wàn)元左右。“這款車(chē)批發(fā)到經(jīng)銷(xiāo)商手中的價(jià)格至少在75萬(wàn)元以上，與指導(dǎo)價(jià)（82.1萬(wàn)元）差價(jià)不會(huì)太大。”

一位華東地區(qū)的奔馳經(jīng)銷(xiāo)商人士也向記者表示，“進(jìn)口車(chē)的毛利率按照車(chē)型級(jí)別劃分，正常情況在5%~8%之間，但終端讓利幅度往往遠(yuǎn)超過(guò)這一幅度。”他以奔馳S級(jí)為例介紹說(shuō)，“這款車(chē)我們賣(mài)一輛就會(huì)虧十幾萬(wàn)元，但是為了消化庫(kù)存，只能降價(jià)促銷(xiāo)，否則后果更為嚴(yán)重。”

經(jīng)銷(xiāo)商“賠本賺吆喝”與汽車(chē)廠商的商務(wù)政策不無(wú)關(guān)系。

據(jù)了解，目前部分廠商針對(duì)經(jīng)銷(xiāo)商采用了車(chē)輛搭售方式，通常在批售熱銷(xiāo)車(chē)型時(shí)，也會(huì)搭配一些滯銷(xiāo)車(chē)型。

“我們不可能完全按照自己的需求進(jìn)車(chē)，暢銷(xiāo)車(chē)型必須搭售滯銷(xiāo)車(chē)型。”上述進(jìn)口車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商向記者介紹，為盡快消化庫(kù)存，經(jīng)銷(xiāo)商只能以犧牲利潤(rùn)為代價(jià)，加大優(yōu)惠幅度。

雖然目前進(jìn)口經(jīng)銷(xiāo)商的盈利重點(diǎn)已向售后轉(zhuǎn)移，但銷(xiāo)售環(huán)節(jié)的虧損仍然影響了整體盈利。成都進(jìn)口大眾一位經(jīng)銷(xiāo)商人員向 《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，該店去年的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)了25%以上，但凈利潤(rùn)只有個(gè)位數(shù)的增長(zhǎng)。

對(duì)于更小眾的進(jìn)口車(chē)品牌，這一形勢(shì)更為嚴(yán)峻。華東地區(qū)一位謳歌經(jīng)銷(xiāo)商人士向記者表示，該店已經(jīng)連續(xù)幾年虧損上千萬(wàn)元。

庫(kù)存壓力引發(fā)持續(xù)降價(jià)潮

在經(jīng)銷(xiāo)商經(jīng)營(yíng)承壓的同時(shí)，進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)環(huán)境并未有好轉(zhuǎn)跡象。

中國(guó)進(jìn)口汽車(chē)市場(chǎng)聯(lián)席會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，中國(guó)海關(guān)汽車(chē)進(jìn)口量為52.6萬(wàn)輛，同比下降10.7%，乘用車(chē)進(jìn)口量為51.9萬(wàn)輛，同比下降9.9%；1~5月，進(jìn)口車(chē)銷(xiāo)售44.7萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)8%，與去年相比增速明顯放緩。

“整體而言，進(jìn)口車(chē)商還處于去庫(kù)存階段。”國(guó)機(jī)汽車(chē)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)部高級(jí)經(jīng)理王存表示。

中國(guó)汽車(chē)流通協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年5月，進(jìn)口車(chē)商的庫(kù)存深度達(dá)到2.68個(gè)月，較4月的2.17個(gè)月明顯增加，已經(jīng)達(dá)到正常庫(kù)存水平1.5個(gè)月的近兩倍。

據(jù)國(guó)機(jī)汽車(chē)股份有限公司總經(jīng)理伍剛判斷，按照近兩個(gè)月的進(jìn)口形式，經(jīng)銷(xiāo)商庫(kù)存指數(shù)或?qū)⒗^續(xù)升高，“5月進(jìn)口量超過(guò)5萬(wàn)輛，6月接近10萬(wàn)輛，按照這樣的趨勢(shì)，下半年進(jìn)口車(chē)庫(kù)存深度會(huì)更大”。

庫(kù)存反彈的同時(shí)，終端售價(jià)也隨之波動(dòng)。中進(jìn)汽貿(mào)提供的數(shù)據(jù)顯示，進(jìn)口車(chē)二季度的終端優(yōu)惠幅度已經(jīng)達(dá)到7%左右，一季度這一數(shù)字約為6.5%。

據(jù)了解，目前寶馬和奧迪的進(jìn)口車(chē)優(yōu)惠幅度已高于進(jìn)口車(chē)平均水平，寶馬進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)價(jià)格優(yōu)惠幅度達(dá)到20%，而奧迪進(jìn)口車(chē)市場(chǎng)價(jià)格優(yōu)惠也超過(guò)15%。

從車(chē)型來(lái)看，多個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的讓利幅度都有所加大。據(jù)記者了解，奧迪A1在成都的優(yōu)惠已達(dá)到5萬(wàn)元；奔馳S級(jí)在上海的平均優(yōu)惠幅度超過(guò)20萬(wàn)元。目前最被看好的SUV市場(chǎng)也出現(xiàn)了較大的價(jià)格波動(dòng)，在北京、上海等城市，奧迪Q7、寶馬X6的優(yōu)惠幅度均較前一季度有所加大，部分配置的車(chē)型優(yōu)惠已超過(guò)10萬(wàn)元。