每經(jīng)記者  王霞  發(fā)自上海

“洗衣粉的需求將會(huì)增長(zhǎng)，因?yàn)檗r(nóng)村家庭的洗衣機(jī)在 2000 年至 2010 年之間,從 1%增長(zhǎng)至 16%。 2011 年 , 洗衣粉市場(chǎng)的價(jià)值超過(guò) 70 億美元。” 英敏特全球消費(fèi)分析師 Peter Ayton 1月24日向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示。

據(jù)英敏特和經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)首次合作聯(lián)合發(fā)布的“共同趨勢(shì)下的各國(guó)趨勢(shì)”白皮書顯示，中國(guó)97%的城市家庭擁有洗衣機(jī)，洗衣粉和洗衣液的銷售量創(chuàng)下了歷史新高。然而，主要的銷量增長(zhǎng)來(lái)自農(nóng)村地區(qū)，從2000年到2010年的十年間，農(nóng)村地區(qū)的擁有洗衣機(jī)的家庭從1%增至16%。

“洗滌劑的銷售量如同預(yù)測(cè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)整體發(fā)展?fàn)顩r的估算員一樣，尤為重要。他們都需要一個(gè)昂貴的、節(jié)省勞力的設(shè)備，只需要家里有水有電便可使用。同樣的，當(dāng)其他家電的銷量上升，如冰箱或洗衣機(jī)，這通常被視為國(guó)家經(jīng)濟(jì)真正繁榮的首個(gè)信號(hào)。” Peter Ayton表示。

同時(shí)，報(bào)告指出中國(guó)消費(fèi)者極其注重商品價(jià)格，在購(gòu)買洗衣皂時(shí)，價(jià)格仍然是消費(fèi)的首要驅(qū)動(dòng)因素。因此跨國(guó)快消巨頭如聯(lián)合利華、寶潔，雖然旗下產(chǎn)品已經(jīng)堆滿中國(guó)的超市貨架，但還是設(shè)立了新品牌參與競(jìng)爭(zhēng)。“盡管他們的市場(chǎng)份額明顯增長(zhǎng)，但仍然明顯低于本土競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手立白集團(tuán)和納愛斯集團(tuán)，兩者在2011年占有大約19%的市場(chǎng)份額。”

此外，報(bào)告指出在 2013 至 2016 年之間，新興國(guó)家的消費(fèi)者的花費(fèi)將實(shí)現(xiàn)每年 7.7%到 15.2%的增長(zhǎng)，其中中國(guó)的增長(zhǎng)將超過(guò) 15%。

同時(shí)，報(bào)告預(yù)測(cè)由于收入增長(zhǎng)和生活節(jié)奏加快，中國(guó)消費(fèi)者的飲食正從日常食物轉(zhuǎn)為預(yù)加工食 品，預(yù)估該種類將有 20%的增長(zhǎng)。

經(jīng)濟(jì)學(xué)人智庫(kù)零售和消費(fèi)品分析師 Jon Copestake 向《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，由于中國(guó)城市收入的不斷增長(zhǎng)，預(yù)估中國(guó)的消費(fèi)額每年增長(zhǎng)將超過(guò) 15%。 “其中主要的增長(zhǎng)品類是家庭產(chǎn)品和預(yù)加工食品，這是中國(guó)消費(fèi)者收入增長(zhǎng)而空閑時(shí)間減少所導(dǎo)致的。理解市場(chǎng)趨勢(shì)和機(jī)會(huì)是公司在未來(lái)四年內(nèi)投資中國(guó)市場(chǎng)必須要做的事。”

    “在中國(guó)從未包裝食物轉(zhuǎn)移至包裝食 品還具有很大潛力。比如在茶葉市場(chǎng),供應(yīng)極為零散， 即使有一小部分已轉(zhuǎn)變?yōu)榘b 茶和茶包，但主要產(chǎn)品仍然是散裝茶葉，這將會(huì)為供應(yīng)商們帶來(lái)巨大商機(jī)。”Peter Ayton 評(píng)論道。